《2024功效洗护白皮书》即将发布，解码洗护革新背后的“势与能”！

头发问题确实影响了很多人的日常生活。特别是脱发问题，已经越来越普遍。国家卫健委的数据显示，我国脱发人数高达2.5亿，每6人就有1人正遭受脱发困扰。而在这些脱发的人群中，年轻化趋势也越来越明显，30岁以下者占到总数的69.8%，其中26-30岁人群占比最大，高达41.9%。所以，头发问题确实是一个需要引起我们关注的话题。

基于此，5月21日，三个魔发匠联合凯度与天猫新品创新中心，即将在CBE中国化妆品尊盛颁奖盛典联合发布《2024功效洗护白皮书》。聚焦功效洗护市场，以消费者需求为导向，深入研究功效洗护赛道相关维度内容。这一行业大动作的来袭，为中国洗护发行业的发展迎来新的参考标准。

根据Flywheel《2023年电商消费趋势年度报告》统计，天猫、京东、抖音渠道头发洗护相关品类在2023年的销售额达到了440+亿元，同比增长14%。其中，直播电商渠道洗发护发产品的市场规模超过132亿元，同比增长54%。

在品牌竞争方面，尽管头部品牌间的竞争愈发激烈，但新品牌的入局机会依然存在。数据显示，TOP10与TOP50品牌更替率高达50%与38%，头部品牌的集中度下滑，这为新兴品牌提供了上升空间。

在行业内卷的背景下，来自功效洗护黑马的三个魔发匠，在国货洗护品牌脱颖而出，发展迅猛。不仅在线上实现全域增长，在线下渠道也实现了全面开花，凭借沉淀多年的强硬实力获得2024年中国好品牌称号。

面对中国千亿级的脱发治疗市场，三个魔发匠重磅推出生姜防脱套盒，进阶防脱固发。其核心革新成分可比落，给行业防脱市场的成分应用带来新的解决方案。据了解，其作用原理与米诺地尔相似。该成分通过供给营养和氧气等方式，修复头皮衰弱的毛囊细胞，并延长头发生长周期。同时，它还能作用于发根深层结构，刺激毛囊再生发，使钾离子通道开放，促进毛乳头细胞的增殖，以达到强发养发、加速新发增长的目的。

除了防脱市场，洗护发市场中的蓬松和去屑也是洗护市场的核心。三个魔发匠两款经典爆品二硫化硒控油去屑洗发水和玻尿酸控油蓬松洗发水也取得不错的市场反馈。随着消费者需求升级，以及行业细分赛道入局者的竞争，越来越多像三个魔发匠这样精研成分配方的洗护品牌涌现，以功效建立品牌的差异化壁垒。

洗护护发行业的发展与变革是一个不断创新、不断进步的过程。随着消费者对个性化、高品质产品的需求不断提升，以及科技的不断进步和环保理念的深入人心，未来洗护护发行业将迎来更加广阔的发展空间和更加激烈的竞争。

从专注产品价值、到关注品牌传播与渠道建设，再到推出《2024功效洗护白皮书》，始终用专业沉淀反馈行业。未来，三个魔发匠将持续发挥自身品牌影响力，领航功效洗护赛道的发展。